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想要玩转信息流推广,这些基础知识要了解!

TIME:2021/08/23HITS:Loading...返回 云优动态
从传统的报刊广告,再到随着自媒体的飞速发展,信息流广告成了很多品牌付费推广的首选,这些都是互联网快速发展的产物,也是广告主想要获得生存的必经之路。今天来说一说信息流广告。
一、什么是信息流广告
# 信息流广告定义
信息流广告又叫原生广告,它能巧妙的与内容结合在一起,它不会出现“广告”“营销推广”这样的字眼,是一种让用户易于接受的广告形式。同时,信息流广告也是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前的一种形式。

信息流广告

二、信息流广告优劣
01信息流广告优势
(1)流量庞大
由于信息流广告的表现形式丰富及精准的算法,能够帮助广告主捕获到精准的流量。再加上,正是它的不“强迫”广告形式,受到了广大用户的支撑及青睐。
(2)算法领先
传统的广告投放,久而久之就会失去用户的关注,而信息流广告能利用大数据挖掘,如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等,用技术实现用户与广告的智能匹配,并利用这些维度对用户进行打标签。
(3)形式丰富
信息流广告不会单单以某种形式存在,而是以小图、大图、组合图、视频、文字等多种形式出现在用户的视线中。
(4)定向精准
信息流广告根据算法及综合用户的历史消费习惯,能分析出用户的需求,从而对需求/潜在需求用户进行投放,确保获得的用户流量精准,且转化率高。
(5)用户体验好
信息流广告不像传统的广告“强行”出现在用户的视线内,它的每一次出现都基于算法,建立在数据的支撑下展示广告,不会给用户带来困扰,带给用户良好的消费体验。
02信息流广告劣势
(1)专业技能要求高
信息流广告之所以能实现精准获客,及展示的形式多样化,这些都必须建立在专业的技能和丰富的经验上。
(2)需要多方面相结合
信息流广告必须满足广告主、媒体、用户三方需求,才可以真正实现广告效果。
然而,有些广告主单纯的认为做好信息流广告,就可以打响自己的品牌知名度了?其实,信息流属于效果广告、开屏广告属于品牌广告,品牌广告是能提升销售,而投广告的最终目的就是促进销售。所以,任何广告都不可能单独的存在,都必须同时具备提升品牌和销售转化两种效果。

信息流广告

三、主流媒体
市面上主流信息流媒体渠道大致可以划分为四类:新闻资讯类平台、社交媒体类平台、搜索引擎类平台、视频类平台。具体媒体例举如下:
新闻资讯类平台
今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光。
社交媒体类平台
微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强,并拥有大量用户注册信息,但是一般广告形式和样式不是很丰富。
搜索引擎类平台
百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。但模式相对单一。
视频类平台
爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲,比较受关注,但广告制作成本相对较高,需要整合多方资源。
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